Панда, Пингвин и другие «звери» Google

Не важно, продвигаете вы свой сайт самостоятельно, либо же хотите заказать продвижение у нас — любой владелец сайта обязан знать о принципах работы поисковых алгоритмов даже для того, чтобы банально не упасть в грязь лицом перед исполнителем. Требования к современным сайтам очень высоки, и повышаются с каждым новым алгоритмом системы.

Что такое алгоритм поисковой системы и как сильно он влияет на продвижение?

Проведем аналогию. Представим, что некто хочет разослать свое рекламное сообщение, и получил доступ к огромной базе клиентов. Что он делает? Обращается к специальным сервисам и начинает спамить каждый день по всей базе, и если у него много почтовых ящиков, то вы от этого никак не защититесь. Но у почтовых сервисов есть свои антиспам алгоритмы. Они никогда не работают лишь в одном направлении:

  1. Если бы стояло ограничение на к-во писем с одного аккаунта, то обойти данный алгоритм можно было бы созданием большого количества e-mail-ов. Кроме того, такой алгоритм доставил бы неудобство тем, кто по почте ведет деловую переписку…
  2. Если бы антиспам алгоритм пытался определить спам лишь по структуре, это снова бы обернулось провалом. Такие «спамеры» редко бывают ленивыми. Они тут же поменяют структуру сообщений, или, более того, напишут скрипт, который будет генерировать все новые и новые форматы.
  3. То же бы произошло и с запретом на ссылки или файлы, массовым баном адресов и т.д. Почти всегда есть обходной путь или дискомфорт для обычных пользователей.

 

Так как же алгоритм справляется со спамом?

У каждого почтового сервиса свой алгоритм, но суть всегда одна

  1. Комплексные решения
  2. Прагматичный подход

Алгоритм — это программа, а если быть точнее, программа, состоящая из программ. Важным условием для хорошего алгоритма является оптимизация и эффективность. Наверняка вас раздражает, когда полезная почта, письма с подтверждением аккаунта или сбросом пароля приходят в папку «спам». Но это оправданные издержки механизма алгоритма. Да, необходимая пользователям почта может попадать в «Спам», но если вероятность этого 10% (то есть 90% «спам» писем будут блокироваться), то это эффективно. По такому же принципу работают и поисковые алгоритмы. Над ними работают сотни людей в течение нескольких лет, и, поверьте, если вы трудились над своим сайтом, но попали под алгоритм, то скорее всего, вы просто сделаете правки и пойдете дальше. А вот те злоумышленники, которые потеряют практически весь вложенный бюджет, опустят руки и перестанут захламлять интернет-пространство.

Проверить миллиарды сайтов и еще большее количество страниц  — задача невероятных масштабов. Но комплексный и прагматичный подход вкупе с такой же масштабной разработкой приносит плоды. Десять лет назад повсюду были только ключевые слова и рекламные ссылки, партнерские программы и навязчивые призывы к покупке, сайты-простыни и сателлиты, и повсеместные попытки обмануть, надурить или плюнуть в лицо как поисковым системам, так и пользователям. Сегодня все боятся уровня отказов и плохой конверсии.

Поисковыми системами был проделан колоссальный путь — теперь алгоритмы определяют реальный интерес пользователей и позволяют вам общаться с роботами с помощью семантики. Раньше интернет выглядел как базар, теперь это цивилизованные «кошки-мышки» в красивом офисе. Возможно, в каком-то будущем, поисковые системы и вовсе научатся понимать желания людей. А пока что мы имеем алгоритмы, каждый из которых забанил тысячи сайтов, и, наконец, заставил вебмастеров работать и заботиться.

Действующие алгоритмы Google

На данный момент в качестве основных алгоритмов Google можно выделить три: Панда, Колибри и Пингвин. На самом деле, их больше — гораздо больше, если учесть скрытые алгоритмы, о которых мы никогда не узнаем. Но справившись с данными программами, вы поймете сам принцип работы алгоритмов, и на интуитивном уровне поймете, как не наломать дров при создании и продвижении сайта.

 

Насколько качественный ваш сайт? Google Панда

Алгоритм Панда вышел в свет 23 февраля 2011 года. Этот алгоритм ознаменовал новую эру Интернета, в котором впервые в таких масштабах качество возвысилось над количественными характеристиками. Все сайты, которые нещадно эксплуатировали дыры поисковой системы, потеряли тысячи позиций. Изначально вебмастера даже не поверили в такую масштабную чистку, и подумали, что «намудрили» с ссылками, но оказалось, что алгоритм гораздо многостороннее, и охватывает качество сайта в целом.

Как понять данный алгоритм?

Предлагаем вам навсегда избавиться от следующих вещей:

Дублирующийся контент. Речь идет не только о фактическом ctrl+c – ctrl+v, но и о тех страницах, которые каким-либо образом создают такое впечатление. Не забываем — алгоритмы это программы, и не разбираются во всех тонкостях сайтостроения и маркетинга.

Небрежность. Если в ваших текстах много ошибок, опечаток, элементов, выезжающих за дизайн, ядовитых цветов и других ужасов из 2005 года, будьте уверены — вас найдут.

Переоптимизированные тексты. Больше всего данный алгоритм ненавидит, когда его хотят обмануть. Поэтому если вы пишете или заказали SEO-контент, делайте хоть какой-то акцент на полезности, а с ключевыми словами будьте максимально осторожны и скромны.

Плагиат. Об уникальности текстов знают все, но некоторые почему-то забывают об уникальности дизайна. Если ваш дизайн «слизан» у конкурента, то не ждите высоких позиций.

Рекламирование рекламы… о рекламе — для рекламы, чтобы заработать много-много денег и купить все, и еще чуть-чуть. Поверьте, лучше развить сайт до такой степени, когда 2-3 рекламы обеспечивают достаточный доход, чем захламить свой ресурс десятком партнерских программ, приносящих по 1$ в месяц.

Мертвый сайт. Хороший сайт — это не тот сайт, который хорошо оптимизировали. Хороший сайт — это сайт оптимизированный и постоянно обновляющийся.

На самом деле, конкретные критерии Панды неизвестны, но обращая внимание на вышеперечисленные пункты, ваш сайт станет выделяться на фоне тех, кто застрял в предыдущем десятилетии. Кроме того, вот список вопросов, которые наведут вас на истинный путь:

Вы верите информации, которую предоставляет данный сайт?

Вы готовы доверить сайту ваши реквизиты или данные кредитных и банковских карт?

Статьи на сайте действительно полезны, или просто пытаются обмануть алгоритм поисковика?

Есть ли на сайте по-настоящему уникальный контент? Исследования, аналитика, отчеты, обзоры, оригинальная графика?

Знают ли о вас в вашей сфере деятельности?

Отвечают ли ваши статьи на продвигаемый запрос?

Вы бы предложили данный сайт к интересу ваших друзей и коллег?

Хотя бы в перспективе ваш сайт может сравниться с авторитетными печатными СМИ и научными книгами по качеству?

Что делать с Пандой?

Систематично работать над всем, что мы перечислили. Мы можем вам в этом помочь. Но имейте ввиду, что несмотря на ежемесячную проверку сайтов, Панда возвращает позиции лишь спустя месяцы.

Всевидящее око за ссылками. Google Пингвин

Пинг­вин появился 24 апреля 2012 года и был призван из Асгарда поисковых систем во имя борьбы с неестественным ссылочным трафиком. Ох уж те времена и нравы, когда ссылки покупались сотнями вне зависимости от пользы и реального авторитета. У кого был больше бюджет, тот и оказывался во главе прайда — простой и эффективный закон джунглей.

Пингвин изменил данную тенденцию, введя такой критерий, как авторитет. Конкретнее о механизме борьбы с ссылочными манипуляциями так же не известно, но он справляется с поставленными задачами, пресекая большинство попыток использования некачественных ссылок. К ним относятся:

  • Ссылки, купленные на специальных биржах
  • Взаимные ссылки
  • Ссылки с сайтов, тематически не пересекающихся с продвигаемым
  • Ссылки с сетей сайтов
  • Любые другие махинации с ссылками

Конечно, существуют способы обойти данный механизм, но органические естественные ссылки ввиду данных ограничений получить куда дальновиднее и безопаснее, нежели несколько лет назад.

Что делать с Пингвином?

Пинг­вин абсолютно аналогичен Панде — он ежемесячно проверяет сайты и возвращает позиции постепенно. Естественно, все это при условии, что вы следуете рекомендациям Google и перестанете хитрить. Правда, кроме этого вы еще обязаны получить новую естественную ссылочную массу с авторитетных источников. Одним словом, окончательно и бесповоротно «исправиться».

Мыслить как человек. Google Колибри

Если предыдущие алгоритмы нужно бояться, то Колибри из другой касты. С этим алгоритмом нужно «договариваться», «подружиться», по-настоящему. Это обнов­ле­ние появилось 26 сен­тября 2013 года, после чего вебмастеры вновь потеряли свои позиции. Но произошло это не из-за Колибри, а из-за того же Пингвина, который вышел спустя неделю. Данный же алгоритм не понижает вас в выдаче, но не пустит вас в ТОП. Колибри пытается мыслить как человек. Если вы введете запрос «Где купить мороженое с маракуйей?», то поисковик определит слово «где» как «место». Другими словами он будет выдавать не только запросы с содержанием данного слова, но и большинство синонимических рядов, что с одной стороны несколько избавляет вас от кутерьмы с ключевыми запросами, а с другой стороны заставляет тщательно работать над всеми страницами сайта.

Что делать с Колибри?

С Колибри есть лишь одно правило — пытаться лучше понимать пользователей. Давая максимально полезную и релевантную информацию, вы одновременно сможете как заполучить клиентов, так и повысить доверие Колибри к вам. При хорошей работе с юзабилити и релевантностью продвижение по ключевым словам вообще отойдет на второй или третий план.

В заключение

Очевидно, что все поисковые алгоритмы вне зависимости от механизма преследуют одну цель — воспитать вебмастеров, которые ответственны за свое дело перед посетителем.

Кроме того, помните о том, что Google постоянно работает над существующими алгоритмами, и, возможно, в скором времени выпустит новый. Этот момент для всех становится неожиданностью, так что мы советуем делать все с умом, либо обращаться к специалистам, которые не просто механически выполняют свою работу, а подходят к продвижению комплексно и нацеливаются на клиента. И мы, как вы понимаете, проповедуем именно такой подход.

 


Комментарии: